Januar er den store måneden for oppsummeringer av alle slag. Hvordan gikk det med budsjettmålene våre? Holdt jeg nyttårsforsettene mine eller forsvant de et sted mellom vinterferie og påskegodt? Vi har tatt et dykk i vårt digitale arkiv for å oppsummere MarkUps redaksjonelle år. Der fant vi blant annet saker om rabattkuponger, fremadstormende kvinner og en lanseringskampanje utenom det vanlige. Vi er stolte av å presentere topp 10 på MarketExcellence.no i 2011.

1. Gir rabatt på 90 % gjennom kuponger som markedsføringsverktøy – hvem vinner og taper kupongkrigen?

Kupongbølgen har truffet Norge for fullt. Restaurantbesøk, reiser og velvære er bare noen av eksemplene på varer og tjenester som selges til sterkt reduserte priser. I fjorårets mest leste artikkel spør vi hvem som vinner på denne krigen i det lange løp – er det forbruker eller bedrift som sitter igjen med svarteper?

2. En digisosial markedskampanje som virkelig smeller

Bilprodusenten MINI tok ukonvensjonelle metoder i bruk da de lanserte MINI Countryman i Sverige høsten 2010.  Stockholm ble omgjort til et eneste stort spillebrett der brikkene var alle med en smartphone og premien var nettopp en MINI Coountryman. YouTube- videoen om det elleville spillet i Stockholms gater ble vår nest mest leste sak i 2011.

3. Nye hoder i MarkUp

2011 var et svært spennende år sett med MarkUp-øyne. Ved inngangen til fjoråret talte vi i overkant av 20 personer. Med hele 14 nye ansettelser i 2011 er vi nå 35 kloke hoder som tar fatt på 2012. Til stor glede for oss alle er det en artikkel om våre nye medarbeidere som går av med siste pallplass. 

4. Fremveksten av SheEconomy

Påstand: Kvinner er nøkkelen til fremtidig suksess for næringslivet, både som arbeidstakere og kunder. Forstå kvinnen og du vil tjene penger. Artikkelen om SheEconomy tar for seg hva kvinner vil ha – og hva de ikke vil ha.

5. Segmentering – Kunsten å balansere

Å lykkes i dagens marked krever navigering med finsikte: Hvilke kundegrupper skal vi prioritere? Når og hvordan skal vi snakke med dem? Å få til dette krever både strategisk og operativ segmentering. Balansegangen mellom disse er fokuset i fjorårets femte mest leste sak. 

6. Vekststrategier må bygge på bedriftens kjerne

 Vekst er en nødvendighet for å overleve i markedet. Kort oppsummert står virksomheter ovenfor tre vekststrategier; organisk vekst, diversifisering eller kjernebasert vekst. I denne artikkelen ser vi nærmere på hva som gjør at noen bedrifter gjennomgående ser ut til å lykkes med vekst – og at andre mislykkes.

7. Faktabasert prissetting: Hvor stor pris setter du på produktene dine?

Beslutningen om hvilken pris en bedrift skal ta for sine produkt og tjenester blir i mange tilfeller overlatt til magefølelsen. Dette til tross for at prissettingen har stor betydning for blant annet salgsvolum, markedsandeler og bunnlinje. Artikkelen som ble vår syvende mest leste i 2011 diskuterer ulike faktabaserte metoder bedrifter har til rådighet når de skal sette riktig pris.

8. De beste lederne – hvor finner du dem?

Effektiv lederevaluering krever mer enn fokus på dagens prestasjoner. For å holde på de beste hodene er det nødvendig å inkludere lederens fremtidige potensial og gi vedkommende utfordringer i forhold til dette, samt evaluere bedriftens kompetansebehov i framtiden. Dette er tema som tas opp i fjorårets åttende mest leste sak.

9. Giftig adferd  – de fire rytterne

Kritikk, forsvar, forakt og avvisning: Apokalypsens fire ryttere kaller han dem, relasjonseksperten John Gottman. Vi har gjerne en favoritt blant dem som vi tyr til oftere enn andre – sjekk ut hvem som er din og bli bevisst hvilke du finner i dine omgivelser for å være beredt med botemidler.

10. Brand the Living

Begrepet ”Living the Brand” er kjent for mange – anerkjennelsen av at alle medarbeidere har en viktig rolle i å forme og innholdsfylle en merkevare. I den siste artikkelen på topplisten argumenteres det for en annen vri på begrepet: ”Brand the Living”.